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ホームページのリニューアルは、「ただ新しくすること」が目的になってしまうと、時間も費用もかけたのに成果が出ない…という結果になりがちです。
大切なのは、「なぜリニューアルするのか」「何を改善したいのか」を明確にした上で、設計・制作・運用まで一気通貫で考えることです。

よくあるリニューアルの失敗パターン

まずは、リニューアルでありがちな失敗例を見てみましょう。

• 見た目のデザインだけを一新して、導線や内容はほとんど変わっていない
• スマホでは見づらく、離脱率が上がってしまった
• 検索順位が下がり、アクセス数が減ってしまった
• 問い合わせフォームが分かりづらく、送信数が増えない
• 更新しにくい構造になり、情報がすぐ古くなってしまう

これらの多くは、事前の分析不足・目的設計の不足・技術的な引き継ぎミスが原因です。

リニューアル前に必ず整理すべきこと

成功するリニューアルは、「現状把握」と「ゴール設定」から始まります。

• 現状の課題：アクセス数・離脱率・問い合わせ数などをチェック
• ターゲット：誰に見てほしいサイトなのか（新規顧客／既存顧客／採用候補者など）
• サイトの役割：問い合わせ獲得・採用・ブランディング・資料請求 など
• リニューアルの優先順位：デザイン・コンテンツ・導線・スピード・更新性のどこを改善したいか

ここを曖昧にしたまま進めると、「きれいだけれど成果が出ないサイト」になってしまいます。

目的別に見るリニューアルの優先順位

リニューアルの目的によって、重視すべきポイントは変わります。

• 問い合わせを増やしたい場合：導線設計・フォーム改善・実績ページの充実
• 採用を強化したい場合：採用情報・社員インタビュー・働く環境の見える化
• ブランドイメージを上げたい場合：ビジュアル・コピー・ストーリー設計
• 既存顧客向け情報発信を強化したい場合：ブログ・お知らせ・FAQなどの更新性

すべてを一度に完璧にするのではなく、最初に「一番達成したいこと」を決めるのがおすすめです。

デザインより先に見直すべき「導線」と「情報設計」

ユーザーは「トップページをじっくり読む」のではなく、自分に関係のある情報に素早くたどり着きたいと考えています。

導線設計（ユーザーの動き）

• トップページから「サービス内容」「料金」「事例」「問い合わせ」へ迷わず行けるか
• スマホ画面でもメニューやボタンが押しやすいか
• 問い合わせ前に不安を解消する情報（よくある質問・実績など）が用意されているか

情報設計（コンテンツの並べ方）

• ターゲットごとに必要な情報が整理されているか
• 「会社紹介」と「サービス紹介」が混在して分かりにくくなっていないか
• 長文すぎて読まれないページが多くないか

デザインはあくまで「見やすく・分かりやすくするための器」です。
その前に、何をどの順番で見せるかをしっかり設計しておくことが重要です。

SEO・表示速度・モバイル対応のチェック

リニューアル後に「検索順位が落ちた」「アクセスが減った」というトラブルも少なくありません。
以下のポイントは事前に必ずチェックしておきましょう。

• URL構造の変更：旧URLから新URLへ適切にリダイレクト（301）されているか
• タイトル・ディスクリプション：重要ページで適切に設定されているか
• 表示速度：画像の最適化・不要スクリプトの削減などができているか
• モバイル対応：スマホで文字が小さすぎないか、ボタンが押しやすいか
• 内部リンク：関連ページ同士が適切につながっているか

リニューアルを機に、WordPressなどのCMSを導入して更新しやすい環境に整えるのも効果的です。

制作会社・パートナー選びのポイント

リニューアルの成否は、どのパートナーと組むかにも大きく左右されます。

• 課題をヒアリングしてくれるか：「とりあえずデザイン案」だけでは要注意
• 実績：自社と近い業種・規模のサイト制作実績があるか
• 集客や運用の視点：SEO・SNS・広告などの知見があるか
• 見積もりの明瞭さ：どこまでが費用に含まれているかが明確か
• 公開後のサポート：更新・保守・改善提案に対応してくれるか

金額だけで選ぶのではなく、「自社のパートナーとして長く付き合えるか」という視点も大切です。

公開後にやるべき改善と運用

ホームページは「公開して終わり」ではなく、公開してから育てていくものです。

• アクセス解析ツール（例：Googleアナリティクス）の導入と定期チェック
• よく見られているページ・離脱の多いページの分析
• お問い合わせ数・資料請求数などの目標設定と記録
• ブログ・お知らせ・実績紹介などの定期更新

リニューアル後の半年〜1年で、データを見ながら改善を続けるかどうかが成果を分けます。

ガイネットが行う「改善型リニューアル」

ガイネットでは、単なる見た目の刷新ではなく、「成果を出すための改善型リニューアル」をご提案しています。

• 現状サイトのアクセス解析・課題抽出
• ターゲット・目的に合わせた情報設計と導線設計
• WordPressを用いた更新しやすいサイト構築
• SEO・MEO・SNSとの連携を視野に入れた設計
• 公開後の運用サポート・改善提案

「リニューアルしたいけれど、何から手をつければ良いか分からない」という段階からのご相談も歓迎です。
自社サイトの現状とゴールを一緒に整理するところから、丁寧にサポートいたします。詳しくはお問い合わせください。

まとめ

• ホームページリニューアルは「新しくすること」ではなく「目的を達成すること」がゴール
• 事前の現状分析と目的設定が、失敗を防ぐ最大のポイント
• デザインだけでなく、導線・情報設計・SEO・速度・モバイル対応まで総合的に見直すことが大切
• ガイネットは、公開後の運用まで見据えた改善型リニューアルをサポート

よくある質問（FAQ）

Q1. ホームページリニューアルの費用はどのくらいかかりますか？

ページ数や機能、デザインの内容によって異なりますが、中小企業のコーポレートサイトの場合は概ね30万〜100万円程度が目安です。詳しい内容に応じてお見積りいたします。

Q2. リニューアルにはどのくらいの期間が必要ですか？

要件定義から公開まで、一般的には1.5〜3か月程度かかることが多いです。ページ数やコンテンツ準備の状況によって前後します。

Q3. 既存のドメインやサーバーはそのまま使えますか？

多くの場合は既存ドメインを引き継いでリニューアル可能です。サーバーについては、表示速度やセキュリティの観点から移管をおすすめするケースもあります。

Q4. 社内で更新しやすい仕組みにしたいのですが可能ですか？

はい。WordPressなどのCMSを導入し、ブログやお知らせ、事例などを社内で更新できるように構築できます。操作説明やマニュアルのご提供も可能です。