2025年のMEOアルゴリズムの全体像

Googleマップの順位は、2025年に入って以下の5要素が特に強化されました。

• ① 口コミ（件数・評価・内容）
• ② 写真（投稿頻度・質の高さ）
• ③ オーナー投稿（更新頻度）
• ④ 店舗情報の整合性（NAP）
• ⑤ ユーザー行動データ（経路検索・クリック率）

これまでの「情報の充実度」以上に、“ユーザーの実際の行動と反応”が評価される時代になっています。

口コミの評価と件数が重要度アップ

2025年は口コミが順位に与える影響が大幅に増えています。特に次の3点が重要です。

● 1. 口コミ件数

競合より口コミ数が少ないと、順位で不利になります。
最低でも「業界平均の口コミ数」を目標にしましょう。

● 2. 平均評価

4.2以上が理想。
評価を上げるには、来店後のメールやLINEで「口コミのお願い」が効果的です。

● 3. レビューの内容

「写真付きレビュー」「長文レビュー」は評価ポイントが高い傾向があります。

※ 自作自演や代行業者の購入レビューは、ランクダウンの大きなリスクがあるため絶対にNGです。

写真・画像の質が順位に影響

Googleは、ユーザーが投稿する写真を「店舗の信頼性の証拠」として扱っています。

• 店内・外観の鮮明な写真
• メニュー・商品写真
• スタッフ・サービス中の様子
• 清潔感が伝わる写真

オーナー側も月1〜2回は必ず新しい画像をアップするのが効果的です。

オーナー投稿の頻度が評価対象に

Googleビジネスプロフィールの投稿は、2025年から「更新頻度」が強く評価されるようになりました。

• 週1回の投稿がベスト
• 商品紹介・お知らせ・イベント告知など形式は自由
• 写真つき投稿はエンゲージメントが高い

投稿なしが続くと「活動していない店舗」と判断されるため注意が必要です。

店舗情報の整合性（NAP）が最重要へ

「名称（Name）」「住所（Address）」「電話番号（Phone）」の一貫性が2025年も最重要です。

• サイトとGoogleビジネスプロフィールの情報は完全一致にする
• 営業時間の嘘や放置は大幅な減点に
• 変更があれば必ず即時更新

特に営業時間の更新漏れは評価を大きく下げるため、必ずチェックしましょう。

ユーザー行動（クリック・経路検索）も指標に

Googleはユーザーの「実際の動き」も順位指標に入れています。

• 経路検索が多い店 → 評価が高まる
• 電話ボタンのクリック → ニーズが高いと判断
• 写真閲覧数 → 興味関心の高さを評価

これはサイトへの「滞在時間」「クリック率」と同じく、ユーザーのアクションが価値ある店舗の証拠と見なされるためです。

やってはいけないNG行為

次の行為は2025年以降、ペナルティ対象として強化されています。

• 違法な口コミ購入（高確率で削除され順位が落ちる）
• 自作自演の大量レビュー
• 他店への誹謗中傷レビュー投稿
• 不正確な住所や架空店舗の登録

Googleはレビューの不正対策を強化しているため、正攻法の運用が必要です。

ガイネットが行うMEO最適化

弊社では、MEO対策を以下の観点からサポートしています。

• 競合分析にもとづく順位改善施策の立案
• Googleビジネスプロフィールの初期設定最適化
• 口コミ促進の仕組み構築
• 写真撮影・画像最適化
• オーナー投稿の代行または運用サポート
• WebサイトとのNAP整合性チェック

店舗型ビジネスの集客には欠かせない施策ですので、詳しくはお問い合わせください。

まとめ

• 2025年のMEOは「口コミ」「写真」「投稿」の三本柱が重要
• 情報の鮮度と整合性が評価の大きなポイント
• ユーザー行動データ（経路検索・クリック）も順位要因に
• 不正レビューは確実にペナルティ対象
• 正しい設定と継続運用で上位表示が可能

地域ビジネスで成果を出したい場合、MEOは最も費用対効果の高い施策のひとつです。