後編：AIに奪われるデザイン – 札幌・旭川のホームページ制作なら株式会社ガイネット

前回、AIデザインは「誰にも否定されない平均値」で良いデザインには個性があるという話を書いた。
個性を生み出せるデザイナーが、これから生き残っていく、と。

後編の今日は、その続きだ。
そもそもデザイナーの仕事とは何なのか。
AIが綺麗にしてくれる時代に、その仕事はどう変わっていくのか。
個性の話を、もう一歩奥まで掘ってみたい。

デザインは「誰に・どう届けて・どう結果につなげるか」だ

デザインとは、情報を、誰に向けてどう届けるか。
そして、求める結果にどうつなげるか。
それを作り出すモノ。

たとえば一枚のチラシを作るにしても考えることは山ほどある。
これを手に取るのはどんな人なのか。
その人は今どんな気持ちで、何に困っていて何を見たら心が動くのか。
このチラシを見たあと、その人にどう行動してほしいのか。
電話してほしいのか、来店してほしいのか、ずは名前を覚えてほしいだけなのか。

そこが決まって、はじめて「では、どんな言葉を、どこにどれくらいの大きさで置くか」が決まる。
色も、写真も、余白も、全部その「届けたい相手」と「ほしい結果」から逆算して決めていく。

つまり、見た目はあくまで結果であって、目的じゃない。
綺麗さは、ゴールにたどり着くための手段のひとつにすぎない。

前編で書いた「個性」も、本当はここから生まれる。
誰に届けたいかが定まって、その相手に一番刺さる形を突き詰めた結果として、自然と尖っていく。
AIに「綺麗にして」と頼んで出てくるのは、この逆算がすっぽり抜け落ちた「とりあえず綺麗なモノ」だ。
だから、パッと見は整っているのに、なぜか刺さらないし印象にも残らない。

デザイナーの本当の仕事は、見た目の外側にある

ちゃんとしたデザイナーの仕事は、実は見た目を整えること「以外」にこそある。

その会社やお店が、世の中からどう見られたいのかを一緒に考える、ブランディング。
作って終わりにせず、出したあとの反応を見て、次はこう変えてみようと改善を回していくためのPDCAの工夫。
そして、クライアント自身がまだ気づいていない強みや切り口を見つけて、デザインに盛り込んでいくこと。

「うちの良さなんて、そんなにないですよ」と言っていた社長さんの話をじっくり聞いていく。
すると、本人が当たり前すぎて気づいていなかった魅力がぽろっと出てくることがある。
それを拾い上げて、形にして、お客さんに届くようにする。
これは指示を出して綺麗に整えるのとは、まったく別の仕事。

こういう、見た目の外側にある仕事こそが、デザインの一番おいしいところであり一番難しいところでもある。
だから私は、ちゃんとしたデザイナーの仕事はまだまだ無くならないと思っている。

逆に言えば、淘汰される側もはっきりしてきた

ここから少し、語り口を変えて続けます。

このAIデザインの広がりは、見方を変えると、デザイナーの世界をふたつにくっきり分けつつあると思います。

ただ小綺麗に整えるだけの仕事しかできない人は、これから厳しくなっていくでしょう。
なぜなら、その「整えるだけ」の部分こそ、AIが一番得意で、しかも一番安くやってくれる領域だからです。
少し残念ですが、見た目を整える作業の値段は、これからどんどん下がっていくはずです。

一方で、相手を理解し、結果から逆算し、クライアントも気づいていない価値を引き出せる人。
そういう「提案できるデザイナー」の価値は、むしろ上がっていくと感じています。

これは私の肌感覚だけの話ではありません。
2026年のデザイン業界の調査でも、同じ方向の数字が出ています。
デザイナーが今いちばん力を入れたいことの上位に「提案力・企画力を高める」が挙がり、AIをうまく使いこなしている人ほど「提案が通りやすくなった」「アウトプットの質が上がった」と答えている。
つまり、AIに奪われるのは「作業」であって、「提案」ではないのです。

道具が誰の手にも行き渡ったからこそ、その道具で「何を、誰に、なぜ作るのか」を語れる人が際立つ。
そういう時代になってきたと思います。