最近、デザイナーではない人が作った「AIデザイン」を、よく見かけるようになった。

SNSのバナー、チラシ、提案資料、自社サービスの紹介画像。
ひと昔前なら「これ、ワードかパワポで作ったな」と一目でわかったような、あの手作り感のあるデザインっぽいモノ。
それが今は、AIにポンと指示を出して、何となく綺麗に整えられたものに入れ替わっている。

すごい時代になったものだと思う。
誰でも、それなりに見られるものが、数分で作れてしまう。
これは間違いなく、進歩。

でも、それをたくさん眺めているうちに、私の中である違和感が育ってきた。
今日はその違和感の話を、二回に分けて書いてみようと思う。
前編のテーマは「個性」だ。

「綺麗」と「デザイン」は、別物だ

昔ワードやパワポで作っていた「デザインっぽいモノ」が、AIに余計なものをたくさん付け足されて、何となく綺麗に作られたものに入れ替わっただけ。
本質的には、そんなに変わっていないんじゃないか。

言い方がきついかもしれない。
でも、ここを履き違えると、作る側も頼む側も不幸になると思うので、あえて書く。

AIが得意なのは「整えること」だ。
余白を取り、フォントを揃え、それっぽい装飾をのせて、全体を小綺麗にまとめる。
むしろ得意すぎて、放っておくと頼んでもいない装飾やあしらいを、これでもかと盛ってくる。
グラデーション、影、謎のアイコン、意味のない図形。
「無駄なものをたくさん付け足して、何となく綺麗にする」というのは、まさにこのことだ。

でも、デザインというのは、本来そういうものじゃない。

AIデザインは、誰にも否定されない「平均値」だ

AIデザインを眺めていて、いちばん強く思うことがある。

AIが出してくる見た目は、誰からも否定されない、個性のない「平均値」だ。
世の中の無数のデザインを学習して、その真ん中あたりを器用に出してくる。
だから、破綻はしない。
でも、その代わりに、引っかかりもない。

良いデザインというのは、本当はもっと個性的なもの。
「このデザイン、すごく好き」と言う人がいる一方で、「自分はあまり好きじゃないな」という声も出てくる。
そういう好き嫌いが生まれるくらい、はっきりした顔を持っている。

個性は、好き嫌いを生む。
でも、その好き嫌いこそが、注目を呼ぶ。
誰の心も乱さない代わりに、誰の記憶にも残らない平均値と、一部の人に強烈に刺さる個性。
人の心を動かして、行動につなげたいなら、どちらが必要かは言うまでもない。

AIデザインは印象に残らない、という話もよく聞く。
それはきっと、この「平均値」という性質の裏返しだと思う。

個性は、まだしばらく人間のものだ

ここから少し、語り口を変えて続けます。

もちろん、AIもこれからどんどん進化していくでしょう。
いつか、もっと尖った、個性的なものを出せるようになるのかもしれません。

それでも、と私は思っています。
「あえて平均から外す」という判断は、最後まで人間の仕事として残るのではないか、と。

なぜなら、個性とは「みんなが良いと言うもの」から、意図的にずらすことだからです。
このお店なら、このブランドなら、ここまで振り切っていい。
逆に、ここは外してはいけない。
その線引きは、相手のことを深く理解していないと引けません。
平均値の真ん中を上手に出すAIとは、むしろ正反対の感覚です。

だからこそ、個性を生み出せるデザイナーが、これから生き残っていくと思います。
誰の手にも「平均点のデザイン」が行き渡った時代だからこそ、平均から一歩はみ出す勇気と、その勇気を裏打ちする理由を持っている人が、際立っていく。

そして、その「個性をどう設計するか」という話は、もう少し深く掘る必要があります。
見た目の個性は、実は見た目だけの問題ではないからです。
そこには「誰に、どう届けて、どんな結果につなげるか」という、デザインの本丸が関わってきます。

その話は後編で。

ハヤタク

株式会社ガイネット代表取締役　趣味は神社仏閣巡り　初めてホームページを作ったのは20年以上前。そこから2社ほどで修行し33歳でフリーランスに、色々あって今さら法人設立。WEBとデザインの何でも屋であり書家でありYouTuberです。